大运河的波澜穿越了千年时光，在新时代的曙光中再次焕发新生。2月24日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导、北京市广播电视局策划、优酷出品并由优酷人文承制、茅台1935独家冠名的网络视听节目《闪耀吧！大运河》迎来了第十集的播出。随着节目的圆满结束，优酷人文借助运河沿线6省2市深厚的文化底蕴，创新推出了《闪耀吧！大运河》7城“走运文创”系列产品，将观众对运河文化的视觉体验转化为可收藏、使用和分享的实体感受。这些承载着运河文化基因的文创产品不仅延续了节目“真听真看真践行”的核心价值，更通过“文化节目+文创产品”的结合，构建起文化遗产的现代消费场景，使文化传播从“观看”延伸至“购买”，实现了精神共鸣向消费行为的转变。
从“看见”到“触摸”：以文创为桥梁解读运河文化基因
【好运鸭：进京赶烤的文化吉祥物】
“京师美食，首推烤鸭。”当漕运船队的号子声唤醒古老的通州码头，六百年的南北交融让运河两岸的独特风味在此汇聚。这只头戴北京传统建筑风格帽子、背着水纹图案背包的白毛小鸭“好运鸭”，带着大运河最生动的饮食文化符号横空出世。在《闪耀吧！大运河》北京期节目中，“好运团”成员阎鹤祥、张谨和唐伯虎组成的“好运鸭”队伍与闻名遐迩的北京烤鸭共同构成了这一文化IP的灵感源泉。
600年前，明成祖迁都时庞大的船队使得金陵片皮鸭技艺沿运河北上，也让随船而来的南京湖鸭在通州码头开始了它的蜕变之旅。经过北运河水土的滋养，最终形成了“羽毛如玉脂、肉质似琥珀”的北京鸭，演绎了一段“一只鸭子的运河漂流记”。此次《闪耀吧！大运河》推出的“好运鸭”文创，将运河文化遗产转化为可珍藏的故事符号——磁吸式帽子设计取自北京传统古建筑造型，背包上的刺绣融入了国风元素，脖颈上的“运”字令牌和“一起好运鸭”的背包飘带传递好运。当漕运史诗化作掌心的小萌物，当历史的味道凝结成治愈的笑容，这只承载着运河流动基因的吉祥物正以“美食+文旅+潮玩”的跨界形式，开启年轻群体接触文化遗产的新方式。
【琴制化妆刷：木工匠心的千年对话】
美妆界流传着这样一句话：“中国毛刷半壁江山在河北青县。”互联网美妆圈更是有“世界化妆刷看中国，中国化妆刷看沧州”的说法。只要提及化妆刷，河北沧州青县便成为绕不开的话题。那么，青县是如何与化妆刷结缘的呢？自明清时期起，得益于大运河便捷的交通条件，沧州一带逐渐成为北方红木加工的中心地带，而木材加工剩余的边角料正好用来制作化妆刷的木柄，化妆刷产业在青县迅速崛起，成为城市的一张名片。这背后有着得天独厚的历史优势。
此次，《闪耀吧！大运河》推出的“鸿运当头”化妆刷礼盒套装包含了散粉刷、修容刷、眼影刷等十二款经典化妆刷，其生产方正是节目中阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星探访过的那家位于沧州青县的化妆刷工厂——琴制。这款由节目联名推出的十二支装礼盒，是对运河商贸历史的一种微观再现。
成立于2002年的高端化妆刷品牌琴制，是青县化妆刷产业的代表之一。品牌创始人琴姐凭借20余年来在化妆刷使用感和外观设计上的不断探索，满足了市场需求。琴制的产品大量采用完整的动物毛尖，并手工调整刷头形状，避免机械切割，保证肌肤触感柔软，减少皮肤刺激，从而实现更好的妆效。《闪耀吧！大运河》通过节目内容与联名产品的立体呈现，增强了琴制品牌的传播力，助力企业的发展。
【大运河润颜凝露皂：南船北马的洁净诗篇】
大运河润颜凝露皂产自运河沿线城市淮安，它将淮安“南船北马”的地理特色提炼为一种“清洁美学”。作为拥有80多年历史的老字号品牌，大运河皂背后的淮阴光华化学厂继承了1942年红色工厂的传统，在特定历史阶段保障了苏北地区军民生活物资供应。改革开放初期，淮阴光华化学厂生产的“大运河”肥皂已家喻户晓。80年间，大运河皂历经多次升级换代，获得了BRC全球消费品管理体系认证，打开了中亚五国及俄罗斯等多个国际市场的大门，让老国货在全球舞台上绽放新的光彩。
此次，《闪耀吧！大运河》与大运河皂合作推出的大运河润颜凝露皂，采用了冷制工艺，传承了80年的手工技艺，选用天然成分，不含刺激性物质，添加玫瑰精油抗衰老成分，适合洗手、洗脸、洗澡等多种用途。兼具文化内涵与实用价值，让百年老字号与文化IP实现了年轻化的完美结合。
【四方好运礼包：千年水脉的吉运拼图】
当大运河的波涛串联起洛阳的铜镜、曲阜的书卷、宁波的麻将与扬州的墨韵，《闪耀吧！大运河》四方好运礼包将流淌千年的文脉凝聚成吉祥象征。节目中“好运团”沿着运河探访文化地标的身影，变成了跨越时空的文化对话——盛世容颜、金榜题名、财运亨通、福泽绵长，四方好运如同运河四季之水，滋润当代人的精神家园。
洛阳博物馆的手持朱颜镜借鉴唐代金银平脱鸾凤镜的设计，每一次补妆都能让人感受到盛唐之美。曲阜三孔“孔子爷爷”盲盒共有六款，蕴含万世师表的智慧，将“金榜题名”的祝福和“奉旨补课”的幽默藏于开盒惊喜之中。宁波作为麻将的发源地，此次与天一阁联合推出的“黄铜麻将”取材于陈列馆内的水浒麻将牌，镌刻着“發”字牌面，寓意每一位使用者都能触摸到三江口宁波商帮的百年财运。扬州运河文创则以星云大师手书“大运”二字以及由扬州广陵古籍刻印社多位雕刻、印刷大师合作完成的“福禄大吉”图案为主要元素，将美好祝愿融入精美的卷轴冰箱贴。
这套融合了运河沿线四座城市礼物的好运礼包，将节目中阎鹤祥、徐志胜和张佳晶在曲阜孔庙感受到的先贤智慧，文少卿和刘擎在宁波天一阁探寻的麻将文化，转化为可携带的文化信物。当历史不再局限于博物馆中的静默展示，当好运能够通过文创礼盒传递流通，这条千年水脉真正融入了当代人的精神生活中。
从文化遗产到文创产品：文旅深度融合赋予千年水脉新诠释
自开播以来，《闪耀吧！大运河》一直致力于以“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的模式推广大运河文化。节目与沿线6省2市文化旅游部门的深度合作，进一步将文化影响力转化为实际的旅游动力。12城《闪耀路书》电子版发布、《闪耀路书》北京版图书出版、“欢喜宁波行大运”主题走运Citywalk、北京通州“少年走运团”研学等活动，使观众从线上观赏走进现实生活，深入领略大运河的魅力，有效带动了沿线城市的旅游业发展。
如今，通过推出“走运文创”，节目文化传播的方式更加多样化。优酷人文与各地文化旅游部门紧密协作，与运河沿线的企业深入合作，将运河沿线的文化瑰宝转化为既具审美价值又具实用功能的文创产品。《闪耀吧！大运河》以其独特的文化魅力促进了文创的传播与销售，同时文创也为节目观众提供了更为丰富的文化体验，两者相辅相成。
大运河的光辉时刻从未止步于过去。作为一档文化节目，《闪耀吧！大运河》在提供高质量内容的同时，也一直在探索如何利用更加大众化、年轻化、时尚化的表达方式和传播手段，让节目受众深刻体会到文化遗产的深厚内涵和无限魅力。
当人们手持化妆刷回味漕运工匠技艺，当游客带着好运鸭打卡运河旧址，文化传承不再是单向传播，而是演变为全民参与的生活仪式。这种基于消费的文化认同正在打破时空界限，让千年运河在现代社会持续掀起新的文化浪潮。在文创礼的创新实践中，公众看到的不仅是河流的记忆复苏，更是一个民族如何运用现代智慧激活古老文化基因，使古老运河文化的根基生长出时代的新枝，在流动的水波中续写文明发展的新篇章。
《闪耀吧！大运河》原创毛绒玩偶“好运鸭”、《闪耀吧！大运河》文创礼系列-琴制化妆刷礼盒、《闪耀吧！大运河》文创礼系列-大运河润颜凝露皂现已在线上线下同步发售。随着“走运文创”系列产品的上市，《闪耀吧！大运河》节目与观众之间的联系变得更加具体，通过“有形”的文创产品将“无形”的运河文脉融入现代生活场景，这一创新的表现手法让人们能更真实、更亲切地感受到千年运河“活”的文化。
