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在近期的影视市场中，一部名为《与凤行》的剧集引起了广泛的关注。这部剧集在播出前九天高调宣布定档，这在当前“空降”成为剧集播出常态的背景下实属罕见。腾讯视频、芒果TV两家视频平台和湖南卫视在这九天之内都进行了一系列大动作，让内娱剧集宣传直接倒回五年前，仿佛回到了那个剧宣高举高打的时代。

截止播出日当天，《与凤行》双平台预约总人数已经超过1200万，和《庆余年2》预约人数相当，而腾讯视频内部预约也仅次于《庆余年2》。到了开播当晚，多个相关话题冲上热搜，湖南卫视实时收视也在不断冲高，2024年第一部爆款剧集似乎蓄势待发。

《与凤行》最大的话题点当然是女主角赵丽颖，除了围绕她进行各种拉拢，本次腾讯与芒果的宣传对打也是火星四溅。对于手握N张王牌的腾讯视频而言，分销《与凤行》给芒果TV从而上星湖南卫视，它能实打实获得更多渠道版权收益，毕竟目前来看芒果TV拿不出一部体量对等的作品来与腾讯视频谈置换，而芒果TV则也急需一部流量与话题兼备的大剧来稳住去年好不容易打开的剧集关注度。

一场前期看似两赢的交易，伴随着两家对于头部剧背后“流量财产”的虎视眈眈，双方都坐不住了，从“卖情怀”、抢发布会到云包场、卖周边，二者各出奇招博取饭圈、剧粉欢心，以至于《与凤行》宣传战本身也成了话题，#腾讯芒果要打起来了# #腾讯芒果卷起来了#相继冲上热搜。

和过往平台分销剧集相比，《与凤行》有何特殊性？而头部剧分销，是妙招，还是险棋，对于参与其中的长视频来说到底值不值？争夺“赵丽颖”，鹅芒拼了！从剧名就一望即知，《与凤行》是一部大女主剧，最大的招牌毫无疑问是该剧的女主角赵丽颖。

作为85花中转型最积极、最成功的一位，赵丽颖近几年的作品多为现实主义题材，如《风吹半夏》《幸福到万家》都收获了口碑，加上《知否知否应是绿肥红瘦》的长尾效应，粉丝以外的观众可能都快忘了，仙侠剧一度也曾是赵丽颖的统治区，《花千骨》《楚乔传》等作品都是当年的爆款。

就当大家以为赵丽颖已经实现进阶，她却选择二搭林更新，重回古偶领域，很多人都对她的这一选择表示不解，认为这是一种表演事业上的倒退，但同时《与凤行》又是赵丽颖第一部担当监制的剧集，粉丝和观众都好奇重回古偶的她，能否给这一已经极为固化的类型带来一些新的改变。毫不意外，《与凤行》所有宣传几乎都是围绕赵丽颖做文章，腾讯视频与芒果TV你来我往的激烈程度相当罕见。