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《热辣滚烫》这部电影在贾玲的导演下，成功地实现了双赢。不仅在春节档期中获得了口碑和票房的双丰收，而且评分也持续上涨，成为了档期中的口碑第一。这部电影无论是从剧情呈现还是市场表现来看，都堪称“震撼”，更是贾玲创造的独特之作。

特别是在电影《热辣滚烫》前几日发布的《一切都来得及》MV中，贾玲与自己对唱的画面令人印象深刻。这不仅给观众带来了强大的视觉冲击，也让人感叹贾玲在拍摄电影期间到底提前储备了多少物料。有网友评论说贾玲是一位营销大师，或者说她是产品经理。这是一个非常有趣的观点。

然而，我们必须肯定的是，当一部影视作品面向市场时，自然具备商品属性。尤其是在春节档这样的大档期，如何让电影这个商品更卖座，合理的营销手段是必不可少的。或许我们可以借此机会谈谈这场营销背后的独特性。

贾玲的“产品”

贾玲在《热辣滚烫》少有的几个采访中曾经回应过为什么自己没有选择在电影上映前和观众见面。她觉得在那个阶段，外界必然会被她的瘦身吸引，会追着她问相关话题，因为减肥不是电影《热辣滚烫》的关键。或许是相声演员出身的缘故，贾玲非常懂得观众的心理情绪。果然在《热辣滚烫》首次官宣时，贾玲长文中的一句“我减了100斤”，很快成为了外界关注的核心焦点。

“减重”固然是爆炸性的话题，更何况是100斤。这一点恰是这部电影的宣发双刃剑，在她没有真正和外界见面的时候，观众会对其猎奇，但也会有人质疑。与此同时，贾玲并没有着急出来澄清，或者其他公开动作。而是通过上映前所有的物料，强化过去大家所熟悉的那个胖胖的贾玲。直到在上映前3天（2月7日），电影才在释放的终极预告中，显露出贾玲瘦身后的剪影。

但这并没有让观众都相信这就是贾玲，反而不少人呼应起电影第一支预告中以拳击手形象登场的张小斐。有趣的是，张小斐这段内容并没有出现在正片里，甚至看过影片的观众会理解，这完全就为预告片定制的画面。

这一效果在电影前期的预售上非常明显，该片和《飞驰人生2》相互“撕咬”，两者的误差始终控制在非常小的数额中。但相较于《飞驰人生2》主打的群像喜剧，《热辣滚烫》所突出的贾玲，初期显得有些“力不从心”。《热辣滚烫》第一个真正的发力点则在大年初一。上映当天，影片发布了两个重要物料：一个是乐莹挥拳的海报，瘦身后的贾玲终于露脸了；另一个则是乐莹运动的片段，能让潜在观众很直观清楚了解影片的关键。

除此之外，贾玲此前接受电影频道在内的多家重要媒体的采访内容陆续在大年初一晚上开始释放。在这些对话中关于影片更深层次的表达以及贾玲创作前后的心路故事有了更详实的解读。这些采访内容以及首日放映的口碑为电影话题和网络讨论带来了更升华的概念——“为自己赢一次”。同时实现了电影对外核心从贾玲瘦身到电影主题内核表达的转移。

对于电影内核的讨论在大年初三开启路演之后达到另一波顶峰。不管是宣传公司预埋观众还是现场观众自发“见到贾玲给她一个拥抱”的行动呼应了贾玲早前的长文更是服务了电影主题。从《一切都来得及》MV来看“爱自己”的主题大概率是从电影前期拍摄就已经明确的进而推送所有的物料方案都在坚持围绕这一概念出发尤其是这支MV不像是一张平面海报要涉及到前期歌曲录制以及需要拍摄不同身材时期的贾玲都必须非常明确后续的走向甚至可能没有其他预案。但凡后期观众口碑或者网络讨论的话题跑偏这支MV的威慑力便会减弱不少。

可以看来把所有宣传方案进行前置对于贾玲而言确实显得有些孤注一掷。不仅如此贾玲还在电影里埋下了同前作以及未来作品的联系衣服上对母亲李焕英的致敬以及当时她在《你好李焕英》采访时所说的要瘦成一道闪电除此之外她也借着采访透露了和张小斐、杨紫再度合作新作《转念花开》。

如今回看能发现贾玲对于《热辣滚烫》有着超高的规划能力能让这些预埋的彩蛋话题在上映后都成为有效传播并真正作用于电影票房。可以说在电影《热辣滚烫》的艺术表达上贾玲确实是一名好导演同时在让电影获得更好成绩方面她也是一位出色的“产品经理”。