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据最新消息，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）正计划在亚洲推出其备受期待的流媒体服务——Max。与竞争对手如Netflix和迪士尼不同，华纳兄弟并不打算投入巨资制作本地化内容来争夺市场份额，而是希望通过其丰富的好莱坞电影库和经典电视剧集来吸引观众。

《哈利·波特》系列和《老友记》等标志性作品将成为吸引亚洲用户的关键。这一策略使得Max能够以独特的方式与其他流媒体平台竞争，同时也为用户提供了多样化的观看选择。

华纳兄弟亚太区的负责人James Gibbons透露，初步的增长动力将来自于与区域内的流媒体平台及电信运营商建立合作关系。例如，在日本和新西兰，Max将通过当地的流媒体服务平台呈现给观众，而在其他亚洲市场，Max将以捆绑销售的形式与合作伙伴一起提供服务。这种模式类似于Max在美国与迪士尼+和Hulu的合作方式。

展望未来，当华纳兄弟认为Max拥有了足够的用户基础后，公司将推出独立的Max应用，直接面向消费者。在英国，华纳兄弟与Sky电视台有着长期的合作关系，后者一直是HBO Max内容的主要分销渠道。随着现有协议将于2025年结束，Max预计将于2026年推出自己的D2C（Direct-to-Consumer）应用程序。

根据各市场的具体情况，Max的推广策略也会有所不同。例如，Max将在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国等地通过官方网站Max.com和选定的合作伙伴正式上线，同时在这些市场中逐步替代现有的HBO Go服务。在日本，鉴于本地内容占据了媒体消费的大约80%，华纳兄弟选择了与U-Next合作，确保Max能够接触到广泛的观众群体。至于韩国市场，虽然目前Max尚未上线，但华纳兄弟正积极寻求与Tving等本地平台的合作机会。

对于华纳兄弟探索来说，选择在亚洲市场采取与本地平台合作的方式，而非直接投入巨资生产本地内容，是基于成本效益考虑的战略决策。华纳兄弟全球流媒体和游戏业务的首席执行官JB Perrette指出：“尽管我们进入市场的时间较晚，但这给了我们观察竞争对手犯错的机会，从而避免了不必要的开支。”

面对亚洲这一世界人口最多的区域，华纳兄弟的竞争对手们正在调整它们的战略方向。比如，亚马逊决定减少在东南亚的布局，转而集中资源开发印度和日本市场；迪士尼则优化了其在东南亚的投资，加强了与印度本地伙伴的合作，并加大了对韩剧和日本动画的投资力度。相比之下，Netflix依然致力于推出更多原创作品。

尽管亚洲的人均收入水平低于欧美，但华纳兄弟对Max在该地区的前景充满信心。公司高管认为，随着订阅用户的持续增长，广告收入也将随之提升。行业分析人士Vivek Couto评论说：“在当前的竞争环境下，华纳兄弟需要谨慎地规划其本地内容的投资策略，以实现长期的成功。”他预测，到2029年，Max有望从日本、澳大利亚、新西兰以及东南亚市场获得每年超过6亿美元的收入。