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在2023年春节档以67.58亿票房成功夺得同期影史第二后，中国电影市场正迈入一个波澜壮阔的新时代。经过2024年元旦档的再度升温，即将来临的春节档备受期待，观众们纷纷猜测，电影市场是否能够再次腾飞、创造新的辉煌。
国家电影局发布的数据显示，2023年12月30日至2024年1月1日，8部院线电影共计斩获15.33亿元票房，刷新中国影史元旦档票房纪录。其中，《年会不能停！》凭借口碑逆袭，成功突破7亿，摘得档期冠军，成为备受瞩目的焦点之作。
随着元旦档的谢幕，春节档的幕布即将拉开。《我们一起摇太阳》、《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》等多部电影宣告将于2024年大年初一上映。除此之外，已确定档期的《熊出没·逆转时空》和宁浩导演的《红毯先生》也加入竞逐春节档的行列，使得春节档电影总数达到6部。而在一些传言中，成龙主演的电影《传说》和动画片《喜羊羊与灰太狼之守护》也可能添入其中。
春节档一直以来都以喜剧为主导，而今年也不例外。某集团影城中心店的经理林佳表示：“2024年的春节档实际上回归了某种传统，基本上以喜剧为主，再加上动画片，有点类似以前的春节档，适合全家老小欢聚一堂。”
回顾2023年的春节档，多元化呈现，七部电影各具特色，最终以喜剧片《满江红》票房夺冠，彰显了喜剧元素在假日氛围中的不可替代性。
对于2024年春节档，观众期待浓厚的喜剧色彩将成为市场的保障。林佳和康乐对今年的总体票房充满信心，康乐甚至预测可能超过90亿元，创下历史新高。他解释道：“中国电影市场的体量仍在不断增大，去年的银幕数已达到8.6万块，位居全球第一。而且今年春节档的电影时长相较去年有所减少，周转率更高，总场次数可能增加10%以上，甚至可能达到15%。”
在众多春节档电影中，《热辣滚烫》和《第二十条》备受期待。林佳看好《热辣滚烫》的营销策略，而康乐对张艺谋执导的《第二十条》寄予厚望，认为其另类风格和对当代观众的把握将为票房带来稳定增长。
然而，对于宁浩导演的新作《红毯先生》，林佳和康乐则持保守看法。他们认为其阵容较为单薄，且作为讽刺型喜剧，受众认可度难以确定。
观众的选择愈发理性，好片成为吸引观众入场的最重要前提。康乐指出：“只要电影好，观众还是非常乐意走进电影院。观众的审美要求更高了，不再仅仅因为是节假日就去看电影，而是只有优秀的电影才会引起他们的兴趣。”
然而，林佳也提到了一些可能在2024年成为流行的市场行为，如雪场活动、啤酒场推广、橙子场等花式营销。她认为这是一把双刃剑，对片方有利但也增加了院线的成本，未必能够换来更多的收益。
2023年春节档的成功不仅来自于出色的影片，还受到一些现实因素的影响。今年春节全社会的跨区域人员流动量、自驾出行和营业性客运量都将全面增长，使得观影成为假期重要的活动之一。然而，2024年春节档面临更多竞争，度假方式和内容更为多样，观影市场需要谨慎对待。
