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品牌与热门剧集的结合，历来是商业营销的一块宝地，但要实现品牌声望的飞跃，却非轻而易举。如何巧妙地将品牌理念融入剧集场景？如何策划活动，既贴近剧情又展现品牌特色？如何在有限的投入下吸引无限的关注？这些问题是品牌在联名合作中必须面对的挑战。

《玫瑰的传奇》作为当下炙手可热的国产剧集，吸引了无数观众的目光。我们注意到，李锦记通过与该剧的深度合作，以独特的场景化剧情植入，成功地将品牌推向了全国观众的视野，激发了消费市场的新活力。

共同创造世间百味

点燃全民品质消费的新篇章

影视剧中的广告植入，其精髓在于将广告信息与剧情内容无缝结合，巧妙地将产品特性融入到故事之中，这正是广告植入的至高境界。

李锦记通过与剧中美食场景的紧密绑定，以创新的营销方式无声地植入广告，不仅获得了大量品牌曝光和话题流量，更成功地在目标消费者心中留下了深刻印象。

在《玫瑰的传奇》中，李锦记巧妙地将薄盐生抽、蒸鱼豉油、财神蚝油等明星产品植入到剧情中，将产品优势潜移默化地传递给观众。

此外，李锦记还邀请了剧中备受喜爱的“高素质爸妈”角色，出演了两部与剧情紧密相关的定制短剧，这些短剧温馨、生活化，展现了李锦记产品的使用场景，将品牌与美食体验直接联系起来，广告创意和品牌好感度都达到了新的高度。

这种定制剧的形式受到了观众的热烈好评，弹幕中充满了正面评价：“我还以为这是正片呢”、“这个广告太有趣了”、“李锦记真是广告高手”、“李锦记，我马上去买”！这不仅扩大了李锦记的消费群体，还带动了新一轮的消费热潮。

多项TOP1的成就

助力李锦记持续走红网络

《玫瑰的传奇》到底有多受欢迎？数据显示，该剧上线一周内就获得了3000多次热搜，话题阅读量超过150亿，抖音单日播放量高达21.51亿……在腾讯视频和CCTV8同步播出的《玫瑰的传奇》首周就稳居热度榜首，收视率一路攀升，多项收视率均位列TOP 1；它还创下了腾讯视频都市剧热度值最快破30000的记录，在腾讯的多项热搜榜上也稳居TOP 1。

我们认为，李锦记此次不仅通过《玫瑰的传奇》获得了巨大的曝光和关注，而且通过创意场景式的深度绑定，更深层次、更高频次地提升了用户对品牌的认知。此外，这一举措也将增强渠道客户的信心，助力李锦记紫冠全线零添加防腐剂酱油系列的上市。

与剧集场景相融合

打造品牌的专属印记

据我们观察，与顶级热剧合作，李锦记并非首次尝试。今年年初，李锦记就曾与现象级热剧《繁花》合作，向全国观众展示了“繁花似锦”的港式烹饪艺术。

由王家卫执导的《繁花》，剧中香港金厨B哥（钟政涛饰）的原型，正是那些在改革开放的大潮中，将粤菜风潮带向全国的港式粤菜大师们。众所周知，当年港厨们在内地展现粤菜巅峰滋味的秘密武器，就是李锦记传承百年的调味品！

借助剧情的深度融合，李锦记品牌得以与《繁花》的内容实现深度绑定，通过反复的正向触达，赢得了广大观剧受众的喜爱，促使用户将对剧集的好感度转移到品牌本身。

结语

开启多维增量的新密钥，助力全民迈向品质时代

在消费场景中，“人”始终是不变的核心。随着“人”的需求不断变化，品牌要想持续引领潮流，就必须不断突破和创新，紧密围绕消费者对美好生活的追求，不断创新产品和营销方式，实现品牌与消费者的共鸣，推动终端销售。

2024年，李锦记释放出强烈的增长信号：在产品端，紫红双冠新品系列全新升级上市；产品连续第10次作为航天员的太空佐餐酱料随神舟十八号飞船升空；在渠道端，重点加强餐饮赛道，实施“生态精细化运营”策略，启动“餐饮铁军”的团队升级计划，与经销商共同决胜终端；在营销端，全面加大品牌投入，通过自制春节情感大片《最好的年味》；与《繁华》及《玫瑰的传奇》深度合作；联合人民日报推出母亲节微纪录片《妈妈的味道》；携手CCTV 1、新华社推出品牌的品质大片等营销事件，让更多消费者看到、记住并爱上李锦记。

我们认为，李锦记之所以能从《繁花》、《玫瑰的传奇》中爆火出圈，一方面是因为产品与剧情内容的无缝融合，共同创造了高品质的美味体验，促进了李锦记成为消费者心中的至爱品牌；另一方面，李锦记始终从消费需求出发，不断创新，打造品质产品，满足不同消费圈层的美味需求，其背后体现了李锦记坚守品质初心、思利及人和永远创业的企业精神，成为亚洲美食体验的卓越创造者，推动全行业迈向品质新食代！