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端午假期，你在家追剧了吗？这个假期，由刘亦菲领衔主演的电视剧《玫瑰的故事》一经播出，便在各大社交平台上引发了热议，频频登上热搜榜单。"神仙姐姐"的风采，再次成为众人瞩目的焦点。

那么，《玫瑰的故事》背后，又有哪些鲜为人知的投资故事呢？让我们一探究竟。

01

"神仙姐姐"的光环

值得注意的是，不久前刚刚落幕的《庆余年2》，其出品方除了腾讯视频和阅文影视，还有新丽电视的身影。公开资料显示，阅文影视和新丽电视均为腾讯旗下的阅文集团成员。由于《庆余年2》和《玫瑰的故事》均为"腾讯系"作品，有网友戏称腾讯这次"赚翻了"。

新丽传媒自2007年成立以来，一直专注于剧集和电影两大领域。多年来，新丽传媒参与制作了《我的前半生》、《父母爱情》等多部备受欢迎的影视作品。

2018年，阅文集团宣布以155亿元人民币的高价，全资收购新丽传媒100%的股权。阅文集团的前身是腾讯文学，作为腾讯旗下的在线文学平台，于2017年从腾讯分拆并在港股上市。

与此同时，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在2018年至2020年期间的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元人民币。然而，新丽传媒在2018年和2019年均未能实现业绩承诺，对赌协议以失败告终。

2020年8月，阅文集团与新丽传媒重新签署了为期五年的对赌协议，并降低了业绩要求。2020年，新丽传媒首次实现了对赌目标，净利润达到4.26亿元，超过了新协议中规定的最低标准2亿元。此后的2021年至2023年，新丽传媒均顺利完成了对赌要求，2023年的净利润更是达到了4.87亿元。

2024年春节档，新丽传媒作为第一出品方推出的《热辣滚烫》上映，备受瞩目。业内人士分析，新丽传媒若想实现2024年的业绩承诺，《玫瑰的故事》能否延续《热辣滚烫》和《庆余年2》的热度至关重要。

03

长视频平台的"内卷"之战

内容分化加剧，成为行业共识

近期的电视剧市场热闹非凡，腾讯视频的《庆余年2》、爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》、优酷的《墨雨云间》等作品，各大长视频平台都拿出了自己的"杀手锏"，希望在2024年暑期档抢占先机。

业内人士指出："每年的6月底，都是'剧集暑期档'竞争最为激烈的时刻。腾讯视频希望借助刘亦菲的新剧，提前打响暑期档的第一枪。因为随着时间的推移，竞争将愈发激烈。"

广告收入的下滑，将导致各家对项目的评判标准越来越高，资源将更加集中于"头部"内容。"

根据云合数据，5月全网剧集集中度较高，《庆余年第二季》、《哈尔滨一九四四》、《新生》正片有效播放排名前三，市占率分别达到8.7%、3.0%、2.4%。截至5月底，腾讯独播剧《庆余年第二季》口碑收视双丰收，播放市占率维持在50%以上的高位（过去三年中，仅有《狂飙》的市占率超过50%），第二名爱奇艺独播剧《狐妖小红娘》的播放市占率约为8%；6月初开播的《墨雨云间》已跻身前三。

根据腾讯财报，2024年一季度，在《繁花》、《猎冰》、《完美世界第四季》等作品的带动下，腾讯视频长视频付费会员数同比增长8%，达到1.16亿户。

2024年一季度，腾讯实现营业收入1595.01亿元；毛利838.7亿元，同比增长23%；净利润502.65亿元，同比增长54%。

中金公司认为，随着暑期的临近，剧集、游戏、电影等重点项目将进入密集定档上线期，内容新品周期下的播放/流水表现有望形成短期催化，同时影响业绩趋势。目前，爱奇艺和腾讯视频的内容储备相对充足。

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