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范闲步入了那座古老的鉴察院，四周的寂静中似乎隐藏着不祥的预兆。他心中暗自警觉，莫非是北齐的暗探已经潜伏于此？

突然，一阵铃声打破了宁静，伴随着杂乱无章的脚步声。范闲心中一紧，迅速凝聚内力，只见一群黑衣人从暗处涌出，气势汹汹地向他冲来。

然而，就在双方即将交手之际，黑衣人却突然从怀中掏出铜钱，一哄而散，奔向酸奶奶的店铺抢购纯甄酸奶。

这突如其来的转变，让原本紧张的气氛瞬间化为乌有，观众和范闲一同松了一口气。这场虚惊，既刺激又幽默，堪称100%的紧张感与100%的搞笑效果！

这是《庆余年2》中的一幕广告。范闲重返京都，每一步都充满了未知的危险，而这种杯弓蛇影的广告剧情，恰好与观众此刻的观影情绪相契合。

大IP，大吸金

《庆余年2》在开播之初，遭遇了不少观众的失望之声，他们认为该剧从一部权谋剧变成了一部喜剧。网络上的讨论也多有此类声音。

图源：微博

然而，随着剧情的深入，角色们重新展开了斗智斗勇，观众的好评如潮水般涌来，弹幕中满是对《庆余年1》的回忆与期待。而这几天，热搜榜单上几乎被范家霸占。

图源：微博

由此不难理解，《庆余年2》为何能吸引如此多的资本关注。一方面是第一部积累的人气，另一方面则是第二部剧本的精彩。

据悉，《庆余年2》共有26个合作品牌，包括：

总冠名：纯甄

联合赞助：百雀羚

领衔特约合作伙伴：京东超市

特约合作伙伴：麦吉丽、TCL、OPPO、东阿阿胶

以及其他品牌：云南白药、同程旅行、东阳光药、外星人电解质水、合生元、汤臣倍健、度小满、优酸乳、起点读书、佳贝艾特、传祺新能源、贵州习酒、妈妈网孕育、达喜、北京同仁堂、海普诺凯、vivo、皇家美素佳儿、雀巢咖啡

出品方显然对第二部的人气有着充分的预判，安排了如此众多的广告，这无疑是一种自信的表现。

广告精彩，不输正片

尽管广告数量繁多，但观众对广告的质量却鲜有质疑。其中，王启年在百货店购买麦吉丽的那段广告尤为引人注目。

王启年在店内神秘地寻找某物，店主似乎心领神会，拿出了麦吉丽。

然而，这一幕被王夫人意外撞见，差点引发了一场误会。因为在剧中，王夫人的形象堪比虎豹，令人敬畏。

王启年急忙解释，称这是为鉴察院采购的物资。经过一番小波折，王启年亲自介绍了产品的特点，而王夫人则完美地展示了麦吉丽的美白效果。

这条广告的成功之处在于两点：首先，广告中的人物与剧情与正片保持一致，巧妙地利用人物性格制造了冲突；其次，通过美女演员高露的亲自示范，产品的美白效果一目了然。

类似的精彩广告还有许多，如王启年偶遇宗师电视、皇子们聚会讨论酸奶、长公主为范闲准备阿胶大礼等，这些广告剧情往往与正片的剧情紧密相连。

缘何青睐中插广告

这些广告被称为“创意中插广告”。这是一种在电视剧或综艺节目中，尤其是网剧和网综中，围绕剧情进行策划，由原剧演员出演，以番外形式出现的广告。

借助剧中演员的人气，这种广告形式能够最大限度地减少观众对广告的抵触情绪，甚至能够吸引观众主动观看，同时结合剧情更好地展示产品特点。

创意中插广告是中国独有的一种广告形式，最早可以追溯到《武林外传》中郭芙蓉和无双的“白驼山壮骨粉”广告。

图源：《武林外传》

后来，《龙门镖局》为广告定制剧情，总是在出人意料的时刻出现，并且与主线剧情紧密相连。

图源：《龙门镖局》

经过多年的发展，《大军师司马懿军师联盟》将中插广告推向了一个新的高度。

图源：《大军师司马懿军师联盟》

然而，随着时间的推移，中插广告的制作变得越来越困难。一方面，观众的品味不断提高，广告创意面临瓶颈；另一方面，投资回报率下降，不是每部剧集都能成为爆款。

幸运的是，《庆余年2》并没有遇到这些问题。首先，该剧没有创意瓶颈，因为只要是剧中人物出演，创意效果都不会差；其次，第二部的爆款潜力已经被第一部所证明。

自《庆余年2》开播以来，其成绩一直非常亮眼。连续11天在全端播放量日榜上夺冠，截至目前，剧集的全端播放量已经突破了10亿大关。相信此刻，广告主们正在为他们的投放决策而举杯庆祝。

对于《庆余年2》中的广告，你有什么独到的见解吗？欢迎在评论区留言，与我们共同探讨。

本文首发于公关头条