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五年磨一剑，备受瞩目的《庆余年2》终于在观众的热切期待中盛大开播，这部备受瞩目的剧集不负众望，央视8套黄金时段的实时关注度一度突破2亿，仅57分钟热度值就飙升至30000，成为首个开播当天就跻身爆款行列的剧集。

《庆余年2》的影响力不仅仅局限于荧屏，它在各大社交平台上同样创造了令人瞩目的记录，各大平台的榜单指数均稳居榜首，不断刷新着历史新高。在如此巨大的影响力和流量的推动下，《庆余年2》也吸引了众多广告商的目光，遵循着“广纳百川、多多益善”的商业理念，该剧集一举成为“广告界的霸主”。

年度剧王效应，商业较量激烈

据不完全统计，该剧集在开播期间共播放了26个广告，包括“剧前+剧后贴片、剧中插播、植入、弹窗、口播、隐形植入”等多种形式。在首次更新的5集中，平均每集的广告数量高达9个，总时长达到136秒，广告的频繁出现成为观众的共同感受。

此次广告赞助商涵盖了“快消、电商、保健品、旅行、金融”等多个领域，其中快消品牌赞助商包括纯甄酸奶、雀巢咖啡、优酸乳、外星人电解质水、东阿阿胶、安慕希、皇家美素佳儿、海普诺凯、佳贝艾特、汤臣倍健、合生元等，以及“京都以东”的京东超市，广告商的阵容堪称豪华。

在众多赞助商中，蒙牛纯甄作为《庆余年》剧集系列的总冠名商，虽然享有显著的品牌曝光，但在剧集中同时出现了其竞争对手伊利的产品，尤其是与纯甄直接竞争的安慕希常温酸奶，这让总冠名商的代言人“张若昀”显得有些尴尬。

如果仅仅是这样，或许可以解释为剧集方的策略或是蒙牛纯甄的大气，但伊利竟然能够将“安慕希与优酸乳”两款产品直接带入剧集，这不仅不是大气，反而显得有些天真。在《庆余年2》剧集播出期间，广告赞助导致口碑下降的舆论风评下，总冠名商“纯甄”的心情可想而知。

常温酸奶的激烈竞争，双巨头的增长困境

伊利与蒙牛在《庆余年2》中的激烈竞争，不仅是品牌对流量的争夺，也反映了常温酸奶行业在经历了十年的高速发展后所面临的增长困境。

自2008年光明乳业推出常温酸奶品牌“莫斯利安”以来，该品类在风口下迎来了高速增长，2011-2013年增速连续三年超过100%，成为光明乳业业绩的主要驱动力。随后十年间，“伊利、蒙牛、君乐宝”等乳企纷纷加入，常温酸奶市场全面爆发，伊利和蒙牛依靠品牌、渠道、资源等优势，仅用两年多时间就完成了对莫斯利安的市场超越。

公开数据显示，伊利安慕希产品上市首年季度环比增速超过150%，2017年销售额突破百亿，成为伊利旗下200亿级酸奶品牌，在常温酸奶市场拥有绝对领先份额。2016年，蒙牛常温酸奶品牌纯甄获得显著收入增长和市场份额提升，2018年纯甄销售表现再创高峰，营收突破100亿元。

然而，当前常温酸奶的增长已进入瓶颈期，竞争已成为三巨头的权力游戏。安慕希在常温酸奶市场的占有率超过65%，其次是蒙牛纯甄、光明莫斯利安，市场呈现出高度集中的趋势。从曾经的井喷式增长，到22年的市场首次下滑，常温酸奶市场正面临增长困局。尽管如此，600亿的市场规模仍然是巨头们争夺的焦点，这也是《庆余年2》中“蒙牛与伊利”不惜重金投入营销之战，上演“相爱相杀”的副本的原因。

对于常温酸奶行业而言，市场集中度高已成为现实，巨头垄断格局已经形成。在品类增长放缓的背景下，巨头们需要不断创新，以激发市场的新活力。《庆余年2》中的广告竞争，不仅是一场商业较量，也是品牌如何在竞争日益激烈的市场中保持领先地位的一次考验。