在当今电影市场竞争激烈、内容供应不足的背景下，如何实现优质电影的持续供应，满足观众多样化的娱乐和审美需求，是中国电影产业高质量发展的关键。6月17日，第26届上海国际电影节举办的"电影发行新生态"论坛，汇聚了众多电影界知名人士，他们通过深入分析国内外电影发行的现状与趋势，共同探讨了"分线、分众、分区"等差异化发行机制的优势，展望了电影发行新生态的精细化、多元化和市场化发展。
在论坛上，新任中国电影导演协会会长贾樟柯在致辞中强调，中国电影产业需要提供更加多元化、国际化的高质量内容，以激发市场资源的活力，提升中国电影在全球的影响力。中国艺术研究院教授支菲娜、广东省电影行业协会副会长祁海、Heylight国际电影发行公司合伙人聂博睿等嘉宾分别发表了主旨演讲。
贾樟柯
作为导演、编剧和制片人，贾樟柯认为差异化发行机制的核心问题是"影片从哪里来"。他提出，在创作端，国产电影需要制作更多类型、更符合市场需求的作品；在发行端，需要扩大国际影片的引进。他设想，如果中国八万多块银幕每年能接纳一千多部电影上映，其中一半是国际影片，中国市场的全球影响力将自然显现，吸引全球电影人才和优秀作品。
聂博睿分享了他们在法国试映《封神第一部：朝歌风云》的经历，原本以为观众主要是华人，但实际上60%的观众是法国人。他们计划在400个影院发行该片，这将是他们与中国影片合作最成功的案例之一。他认为，中国的商业大片完全有能力与美国大片竞争。
祁海则强调了新媒体时代为电影发行放映带来的便利。他认为，只要电影营销人员愿意努力，就能找到好的方法。他呼吁建立长效的激励机制，调动发行放映人员的积极性，让他们的创意百花齐放，帮助电影在市场找到出路。
纪录片导演竹内亮分享了日本影院的特色，认为中国影院可以学习日本，培养自己的粉丝，让观众每次来影院都像逛乐园一样，享受影院老板精选的电影。
大象伙伴影业创始人吴飞跃则提出，电影产业链的各个环节应该合力做好分众化、精细化的运营，把观众争取过来，服务好、运营好，这是电影产业共同的明天。
支菲娜教授从宏观角度分析了电影发行的守正创新。她认为，当前市场处于粗放式激烈竞争状态，期待的是精细化、个性化的消费时代。她提出要培育多元化的市场结构，形成更好的市场生态，调整政策，强化生态，引导行业正当竞争和充分竞争。
华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇则指出，精细化发行方式面临诸多挑战，包括观念转变、细分市场培育和政策调整等，需要各方共同努力，促进电影产业的健康发展。
