在第11届上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS 2024）的背景下，一场主题为“2024电影发行新格局”的圆桌论坛吸引了众多行业精英的目光。与会者就电影发行领域的新动向、热门档期与普通周末档期的不平衡现象，以及应对策略进行了深入的交流与探讨。
博纳影业集团副总裁陈庆奕在论坛上强调，电影发行人员需要从传统的排片思维中跳脱出来，培养营销意识，并与影院共同构建场景营销的理念。他提倡发行团队应具备与媒体及自媒体互动的能力，以适应市场的发展需求，标志着中国电影发行正逐步迈入4.0时代。
目前，电影市场普遍存在对热门档期的过度依赖，导致影片在这些时段竞争激烈，而普通周末档期则相对冷清。北京环鹰时代文化传媒有限公司副总裁佟晶晶以《花束般的恋爱》和《陪你很久很久》为例，展示了即使在非热门档期，通过精准营销也能取得不俗的票房成绩。她提出，中小成本电影应避免与大片在热门档期正面竞争，行业应共同努力，发掘周末档的潜力，以带动整体市场的活跃度。
陈庆奕进一步指出，电影产业链的每一个环节都应致力于恢复周末档的活力。片不能简单地将影片交给影院排片，而应全产业链共同努力，形成一种新的合作模式。浙江省电影协会电影宣传发行委员会秘书长许海鸿提出，院线可以根据所在区域的特点与片方进行协商，采取分区域、分影城的营销策略，以吸引更多观众在周末走进影院。
中国电影的分线发行模式正在探索之中，这将允许片方根据院线或影院投资管理公司的条件进行灵活的交易，而不是全国统一放映。这种新的发行方式虽然充满机遇，但也存在挑战。与会嘉宾普遍认为，目前观众和影院的观影及经营习惯尚未完全适应分线发行，但一旦有影片通过此模式取得成功，将会有更多电影效仿，从而推动整个行业的创新与发展。
